Roadstar: Un caso de éxito colaborativo en la industria creativa, donde música y marca se unieron para llegar al corazón de la audiencia

“Roadstar” no fue una campaña tradicional, fue una decisión creativa y cultural: convertir a una marca de autos en un integrante más de una banda de rock. Así nació la colaboración entre Los Bunkers y Hyundai Chile, una idea que no buscó acompañar desde afuera, sino ser parte del recorrido, del relato y de la música.

Hyundai de la mano de la agencia creativa de Havas Chile, Groenlandia, buscó una propuesta mucho más profunda: entender la música como un conector emocional, como un territorio compartido desde donde construir una historia auténtica. Hyundai no observó el camino; se subió al viaje.

Hoy, ese viaje suma un hito histórico para la creatividad y la música chilena. Roadstar fue reconocido en The Clio Music Awards, convirtiéndose en el primer premio en la historia de Chile en esta categoría. Un logro que emociona no solo por el galardón, sino por lo que representa.

Clio Music es un espacio donde han sido celebrados artistas y proyectos de alcance global: Billie Eilish, Taylor Swift, Sabrina Carpenter; bandas icónicas como Pearl Jam y Coldplay; y referentes culturales como Beyoncé, Gorillaz, Kendrick Lamar o Daft Punk. Que hoy, en ese mismo escenario, aparezca una banda chilena y una historia local, contada con respeto y convicción, marca un antes y un después.

Este reconocimiento no habla solo de una campaña exitosa. Habla de confianza, de una marca que creyó en la música como un lenguaje legítimo para conectar con las personas, y de una banda que abrió su universo creativo para construir algo en conjunto. Habla, también, de colaboración real entre industria musical, creatividad y marcas.

Ser el primero es un dato. Lo verdaderamente importante es lo que viene después. Roadstar es una señal clara de que la música chilena tiene impacto, valor cultural y un lugar en el escenario global. Y que cuando se trabaja desde el respeto, la coherencia y la colaboración, se pueden abrir caminos nuevos.

Un viaje que ha sido reconocido también en Effie Chile, Effie Latam, IAB MIXX y Premios CREA, y que desde el primer kilómetro tuvo un objetivo claro: llegar al corazón de los fans de Los Bunkers.

Hoy, ese viaje sigue avanzando. Y con él, se abre una ruta distinta para la música nacional, para las marcas que se atreven a involucrarse de verdad y para una industria creativa que demuestra que las mejores historias se construyen en conjunto.

Fernando Condeza
Executive Creative Director, Groenlandia by Havas