En un contexto global donde la industria publicitaria está marcada por procesos de consolidación y fusiones entre grandes grupos, La Firma decidió tomar un camino distinto. Tras casi dos décadas de trayectoria, la agencia chilena socia de la Cámara de Empresas Creativas anunció una transformación estratégica: su evolución hacia dos agencias 360 completamente independientes, Firma07 y Eighteen.
Lejos de seguir la tendencia de integración de grandes holdings, el movimiento responde a una convicción sobre el futuro del negocio creativo y la forma en que las agencias pueden seguir generando valor para las marcas.
“En la Industria Global y Nacional hemos estado inundados de noticias de fusiones. Marcas y culturas emblemáticas de la Industria desaparecen, creando mega grupos corporativos movidos sólo por una búsqueda de eficiencia a toda costa, olvidando que la Publicidad sigue siendo un negocio basado en las personas y sus talentos”, explican desde la agencia.
Marcas y culturas emblemáticas de la Industria desaparecen, creando mega grupos corporativos movidos sólo por una búsqueda de eficiencia a toda costa, olvidando que la Publicidad sigue siendo un negocio basado en las personas y sus talentos.
Durante los últimos años, la industria publicitaria ha experimentado un fuerte proceso de consolidación a nivel internacional. Sin embargo, para los fundadores de La Firma, esta tendencia también ha abierto nuevas oportunidades para agencias independientes capaces de ofrecer creatividad y cercanía con los clientes.
“Las marcas avisadoras siguen buscando creatividad y servicio. Entienden que la creatividad es un factor clave para que sus marcas logren preferencia y diferenciación, y al mismo tiempo necesitan estructuras humanas comprometidas y dedicadas, para estar al ritmo de sus negocios y cumplir sus metas”, señalan.
El nuevo modelo contempla dos estructuras completamente independientes, con liderazgos y equipos propios, que competirán directamente en el mercado pero compartiendo una misma base cultural y de valores. Bajo esta mirada, la creación de Firma07 y Eighteen surge como una forma de fortalecer esos valores fundacionales: compromiso con los clientes, excelencia creativa y un servicio cercano.
Según explican desde la compañía, esta estrategia busca asegurar mayor dedicación a los clientes y al mismo tiempo fomentar un ecosistema creativo más dinámico: “Sabemos que los clientes valoran la dedicación, el compromiso y la creatividad. Con este modelo de crecimiento, al tener dos marcas con liderazgos y equipos diferenciados, aseguramos a nuestros clientes la dedicación, compromiso y relación con equipos senior”.
Con este modelo de crecimiento, al tener dos marcas con liderazgos y equipos diferenciados, aseguramos a nuestros clientes la dedicación, compromiso y relación con equipos senior.
La transformación también tiene un impacto directo en el desarrollo del talento dentro de la organización. Con dos agencias en funcionamiento, las oportunidades de crecimiento profesional se amplían para los equipos. “Se abren las estructuras, hay más clientes y el talento tiene más espacios de crecimiento. En una estructura piramidal tradicional, el crecimiento se hace cada vez más difícil. En nuestro caso es lo contrario”, destacan.
Ambas agencias heredarán la experiencia acumulada por La Firma a lo largo de casi dos décadas en la industria, aprovechando ese know-how para impulsar nuevas etapas de crecimiento. Más que una reorganización interna, la creación de Firma07 y Eighteen representa una declaración de principios sobre el futuro de las agencias independientes.
Mientras gran parte del mercado apuesta por la escala y la integración, esta decisión busca poner en el centro el valor del talento, la creatividad y la relación directa con los clientes. “No sabemos si es una tendencia, porque hay que tener un buen grado de valentía y audacia para romper los paradigmas y la moda en que está la Industria global”, concluyen.
Con esta transformación, La Firma abre una nueva etapa en su historia y propone un modelo distinto de crecimiento para las agencias independientes: uno que apuesta por la especialización, la competencia creativa y el desarrollo del talento como motores de innovación en la industria publicitaria.
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