“Escapar de Uberlandia”, creatividad y humor para repensar la movilidad urbana

En un escenario donde las plataformas de movilidad compiten por captar la atención de usuarios cada vez más exigentes, la creatividad se convierte en un factor clave para diferenciarse. Bajo esa lógica, M84, empresa socia de la Cámara, desarrolló recientemente una campaña para Cabify que propone una idea provocadora: escapar de “Uberlandia”.

La campaña parte de un insight simple pero poderoso: en muchas ciudades, la competencia entre plataformas de transporte ha generado una especie de “territorio dominado” por ciertas marcas. A partir de ese concepto, la creatividad de M84 detectó un lugar llamado Uberlandia, ciudad real ubicada en Brasil, que sirve de espacio donde las personas son invitadas a salir de ahí para descubrir nuevas formas de moverse por la ciudad.

El concepto funciona como una comprobación lúdica sobre la competencia en el mundo de la movilidad urbana y, al mismo tiempo, como una invitación a explorar alternativas que ofrezcan nuevas experiencias de servicio.

Uno de los elementos más interesantes de la campaña es el uso del humor y la ironía para construir el mensaje. En lugar de recurrir a un discurso tradicional de beneficios del producto, la propuesta apuesta por una narrativa que dialoga directamente con la cultura digital y con el lenguaje de las redes sociales.

Este tipo de enfoque refleja una tendencia cada vez más presente en la comunicación de marcas: transformar la publicidad en contenido culturalmente relevante, capaz de generar conversación más allá del mensaje comercial.

En ese sentido, la campaña no solo busca posicionar a Cabify como una alternativa de movilidad, sino también conectar con audiencias que valoran las ideas creativas y las propuestas con personalidad. La campaña desarrollada por M84 para Cabify pone en evidencia el rol que las agencias creativas juegan al momento de transformar un desafío de marketing en una idea culturalmente relevante.

“En un mercado donde no se puede hablar directamente de la competencia, hablar de una ciudad donde coincidentemente Cabify no tiene presencia, fue la solución creativa evidente”, agrega Felipe Mañalich, Fundador y Chief Creative Officer de M84.

Este tipo de iniciativas también releva la importancia del trabajo colaborativo dentro de la industria creativa. La articulación entre agencias de publicidad y productoras audiovisuales resulta clave para llevar una idea desde su concepción estratégica hasta su ejecución final, asegurando coherencia narrativa, calidad técnica y una correcta materialización del concepto creativo en cada formato y punto de contacto.

Santiago Correa, director de The Maestros, comenta que esta articulación “permite que una idea crezca hasta alcanzar un nivel de producción impecable y eficiente. El trabajo junto a M84 se realizó a través de un brainstorming orgánico y constante, ya que vemos en nuestros proyectos un organismo vivo que se sigue pensando, puliendo y enriqueciendo en cada etapa del proceso creativo”.

Para la Cámara de Empresas Creativas, iniciativas como esta reflejan el valor que tiene la creatividad aplicada a los negocios. Las ideas no solo permiten comunicar un producto o servicio, sino también generar conversación, posicionamiento y diferenciación en mercados cada vez más competitivos.

¡Los invitamos a ver la campaña!