Accenture Song: Un nuevo mindset creativo impulsado por la inteligencia artificial

En Accenture Song, la inteligencia artificial no se entiende como una simple herramienta, sino como un conjunto de capacidades conectadas que transforman la manera en que las marcas piensan, crean y se relacionan con sus audiencias. Desde su visión, la IA no sustituye la creatividad humana, sino que la amplifica, integrando estrategia, tecnología generativa y talento para impulsar resultados tangibles en el negocio.

“Nuestra propuesta combina estrategia, creatividad y tecnología generativa para transformar la manera en que las marcas planifican, crean y escalan contenido. A través de un enfoque End-to-End, integramos IA, datos y talento humano para acelerar procesos, reducir costos y potenciar la personalización a gran escala”, explica Erwin Vergara, Creative AI Lead de Accenture Song.

Esta integración holística de la inteligencia artificial redefine la manera en que las marcas pueden comunicarse y crecer en la era digital. En lugar de centrarse en soluciones individuales, Accenture Song construye un ecosistema de trabajo propio que conecta múltiples herramientas —como ChatGPT, Adobe Firefly, Runway, Midjourney o D-ID— junto con desarrollos internos que aseguran consistencia, trazabilidad y performance en todo el flujo de marketing.

Para Erwin Vergara, el valor de la IA no reside en la herramienta en sí, sino en cómo se conecta al propósito y al resultado del negocio. En ese sentido, Accenture Song propone un nuevo mindset creativo y tecnológico, donde la inteligencia artificial se convierte en un aliado estratégico para acelerar la innovación y ofrecer experiencias cada vez más relevantes, humanas y personalizadas.

Con este enfoque, la empresa impulsa una visión donde la creatividad y la tecnología avanzan de la mano, fortaleciendo el rol de la inteligencia artificial como motor de transformación dentro de la industria creativa.