La Cámara de Empresas Creativas y META reúnen a líderes de la industria en una Roundtable para profundizar en el uso y futuro de la GenAI en publicidad

En el marco del Festival CREA 2025, la Cámara de Empresas Creativas de Chile, junto a su empresa socia META, convocó a un grupo de líderes de la industria a una Roundtable centrada en uno de los temas más relevantes del momento: la adopción, uso y proyección de las herramientas de Generative AI disponibles en la plataforma publicitaria de META.

El encuentro, liderado por Mariano Filarent, Ignacio Bondoni y Francisco Grancelli, representantes de META, buscó escuchar directamente a quienes están utilizando estas soluciones en sus procesos creativos, entendiendo sus necesidades y desafíos, y explorando oportunidades para fortalecer la propuesta de valor de la plataforma.

Durante la sesión, las agencias compartieron cómo están incorporando la GenAI en sus procesos de ideación, producción y optimización creativa. Para META, esta retroalimentación fue clave para seguir desarrollando herramientas más alineadas con la realidad del mercado chileno y latinoamericano.

“La Roundtable me pareció súper valiosa. Nos llevamos muchísimos insights para entender realmente cómo están trabajando desde las agencias creativas la ideación basada en inteligencia artificial, y esto nos ayuda a calibrar los productos que estamos desarrollando”, destacó Ignacio Bondoni, Agency Partner LATAM de META. Añadió además que uno de los mayores aprendizajes fue “la integración entre creatividad y medios y el rol fundamental que hoy cumplen las agencias creativas en la estrategia de campañas”.

Desde el mundo de las agencias, la instancia fue valorada como un espacio necesario para fortalecer la relación entre plataformas y creatividad, especialmente en un contexto donde los modelos de trabajo evolucionan constantemente. Para Camilo Núñez, “la conversación sobre cómo creatividad, plataformas y medios se integran es precisamente el desafío que hoy tenemos para fortalecer la propuesta de valor hacia los clientes. Integrar herramientas, plataformas y data es esencial para generar comunicación efectiva y creatividad de mejor nivel”.

En esa misma línea, Esteban Ibarra destacó la importancia de estas instancias: “Siempre es valioso conocer la mirada de META, especialmente en este contexto de inteligencia artificial. Fue interesante discutir cómo las plataformas, tradicionalmente vistas como espacios de medios, hoy fortalecen la creatividad. Para META, la creatividad es lo más importante, y estos encuentros ayudan a profundizar esa relación entre agencias y plataformas partners”.

Desde el mundo de las agencias de medios, el mensaje fue claro: la colaboración deberá profundizarse aún más. “Me encantó el encuentro. Muy buena instancia y el equipo de META súper abierto a compartir detalles y novedades. Creo que de cara a 2026 será aún más importante que las agencias de medios trabajen de la mano con las agencias creativas”, señaló Cecilia Galaz.

Para la Cámara de Empresas Creativas, esta Roundtable representa un avance relevante en la articulación del ecosistema, conectando talento, plataformas y visión estratégica para potenciar el desarrollo de la creatividad en Chile. Estas conversaciones, que continuarán en futuros encuentros, permiten identificar oportunidades de mejora, acelerar adopción tecnológica responsable y reforzar el valor de la creatividad como motor de transformación para marcas, plataformas y audiencias.