Creatividad aumentada: El nuevo motor del desarrollo empresarial

El Festival CREA 2025 cerró con un panel que dejó clara una convicción compartida: la creatividad y la tecnología avanzan juntas como una fuerza transformadora capaz de impulsar nuevos modelos de negocio, mayor competitividad y un desarrollo país más dinámico y sostenible. Bajo el título “Creatividad y empresa: una relación aumentada”, este último bloque reunió miradas estratégicas desde el mundo empresarial, creativo y tecnológico.

El panel estuvo integrado por Esteban Calvo, Presidente del Directorio de la Cámara de Empresas Creativas; Rosario Navarro, Presidenta de SOFOFA; Alan Meyer, VP Andean Latam de Mercado Libre; y Raúl Menjibar, Presidente del Círculo de Industria de la Cámara de Empresas Creativas. La conversación fue moderada por Juan Pablo Larraín, quien guió un diálogo profundo sobre cómo las capacidades creativas, potenciadas por la tecnología, están redefiniendo la manera en que operan las organizaciones y cómo pueden adaptarse para responder a un entorno cada vez más dinámico y competitivo.

Uno de los grandes ejes del panel fue el impacto de la innovación tecnológica en la creatividad aplicada a los negocios. Alan Meyer destacó cómo la inteligencia artificial, la innovación continua y la experimentación están expandiendo las posibilidades dentro de las empresas. 

“Pensamos en cómo podemos utilizar herramientas de inteligencia artificial, innovación y tecnología para lograr resultados mucho mayores de los que podríamos soñar de manera directa. En MercadoLibre lo pensamos desde la innovación absoluta: desafiar lo que hacemos para hacerlo mejor es cotidiano, no pertenece a un solo equipo. La solución de hoy es la mejor que conocemos hasta ahora, pero si no creamos una mejor, alguien más lo hará. Aprovechar estas herramientas para impulsar la capacidad humana es algo inédito y nunca visto con la potencia que tenemos hoy”.

Su mirada subrayó la oportunidad única que representa la IA para potenciar, no reemplazar, el talento humano, abriendo puertas a nuevas formas de resolver problemas y crear valor.

Por su parte, Rosario Navarro profundizó en el rol esencial que juega la creatividad dentro de las organizaciones, destacando su capacidad de anticipación, adaptación y generación de nuevas oportunidades: “El ser humano tiene una habilidad única: es creativo desde su naturaleza más profunda. La industria y las empresas nacen de ese gen creativo, del saber anticiparse y buscar oportunidades donde otros ven dificultades. Por eso veo con muy buenos ojos que la Cámara de Empresas Creativas se incorpore a SOFOFA: llevarán su conocimiento sobre cómo crear, cómo innovar y cómo aproximarse a un consumidor más crítico.”

Lanzamiento de la nueva campaña de la Cámara: “Chile Industria Creativa”

Durante este último panel también se presentó la nueva campaña de la Cámara de Empresas Creativas, liderada por Raúl Menjibar, cuyo propósito es visibilizar el rol de la creatividad y fortalecer el reconocimiento de la Industria Creativa en el país.

Bajo el concepto “Un cambio de perspectiva: Chile Industria Creativa”, la iniciativa busca: Posicionar a Chile como un referente creativo a nivel regional y global; destacar el talento, la visión y el impacto de quienes componen las industrias creativas; y relevar el valor de las ideas y la creatividad como motores del desarrollo económico, social y cultural de Chile.

La campaña invita a mirar nuevamente el potencial creativo del país, reconociendo que en la imaginación, la innovación y el talento está gran parte del camino hacia un futuro más próspero.

Finalmente, Esteban Calvo y Raúl Menjibar reforzaron la idea de que la industria creativa no solo es un sector productivo relevante, sino también un habilitador transversal para la transformación de múltiples industrias. Desde el diseño estratégico y la generación de contenidos hasta la adopción tecnológica, la creatividad se ha convertido en un diferenciador competitivo clave para las organizaciones que quieren crecer sostenidamente.

El panel concluyó con una visión compartida: Chile cuenta con el talento, la capacidad y la visión para liderar un desarrollo impulsado por la creatividad, siempre que exista colaboración, innovación y la valentía de mirar el futuro con ambición.