El Día de la Madre es una de las fechas más relevantes para las marcas y también uno de los momentos donde la industria creativa despliega con mayor fuerza su capacidad de conectar emocionalmente con las personas. Detrás de campañas, piezas audiovisuales, activaciones, experiencias, contenidos digitales y relatos que circulan durante estas semanas, existe un trabajo estratégico y creativo que busca transformar una fecha comercial en una experiencia significativa para las audiencias.
Publicidad, comunicación estratégica, producción audiovisual, marketing experiencial, diseño, storytelling y creación de contenidos son parte de las disciplinas que convergen en esta temporada, donde las emociones, los vínculos y las historias personales adquieren un rol central en la relación entre marcas y consumidores.
La construcción de campañas asociadas al Día de la Madre implica comprender cambios culturales, nuevas dinámicas familiares y distintas formas de vivir la maternidad. Esto ha llevado a que muchas marcas evolucionen desde mensajes tradicionales hacia propuestas más auténticas, inclusivas y conectadas con las experiencias reales de las personas.
Para Pablo Subercaseaux, Director de Investigación InSitu Partners, las marcas hoy no participan únicamente de una fecha comercial, sino de “una conversación cultural profundamente emocional, donde regalar habla de vínculos, afectos y de cómo entendemos las relaciones. Ahí es donde la creatividad se vuelve clave: transformar información, contexto y emociones en experiencias realmente significativas para las personas.”
Las marcas hoy no participan únicamente de una fecha comercial, sino de una conversación cultural profundamente emocional, donde regalar habla de vínculos, afectos y de cómo entendemos las relaciones. Ahí es donde la creatividad se vuelve clave: transformar información, contexto y emociones en experiencias realmente significativas para las personas.
Los datos también reflejan cómo evolucionan las dinámicas de consumo y las expectativas de las audiencias frente a esta fecha. Según el estudio E-Trends InSitu del mes de mayo, casi la mitad de las personas realizó compras asociadas al Día de la Madre, evidenciando que detrás de cada decisión existen motivaciones emocionales, culturales y contextuales cada vez más diversas.
En ese escenario, la creatividad comienza a jugar un rol aún más estratégico: “Hoy no existe un único relato posible sobre el Día de la Madre. Las categorías más regaladas, los comportamientos de compra y las diferencias entre segmentos muestran que las audiencias viven esta fecha de maneras muy distintas. Por eso el valor ya no está necesariamente en el regalo perfecto, sino en el significado del gesto y en la capacidad de las marcas para leer creativamente ese vínculo.”
Hoy no existe un único relato posible sobre el Día de la Madre. Las categorías más regaladas, los comportamientos de compra y las diferencias entre segmentos muestran que las audiencias viven esta fecha de maneras muy distintas. Por eso el valor ya no está necesariamente en el regalo perfecto, sino en el significado del gesto y en la capacidad de las marcas para leer creativamente ese vínculo.
Al mismo tiempo, la tecnología y las plataformas digitales han ampliado las posibilidades de interacción y personalización, permitiendo desarrollar experiencias más inmersivas y contenidos diseñados específicamente para distintas comunidades y generaciones. Desde activaciones en espacios públicos hasta campañas en redes sociales o experiencias híbridas, la creatividad se adapta constantemente a nuevas formas de consumo y participación.
La transformación digital también ha modificado el recorrido de compra y la manera en que las personas interactúan con las marcas durante estas fechas. La compra online sigue creciendo, especialmente entre hombres y generaciones más jóvenes con un 46% de participación digital en la generación Z, obligando a las marcas a construir experiencias rápidas, relevantes y coherentes con los momentos de decisión. Según Subercaseaux, esta evolución está llevando a que la creatividad no solo viva en las campañas, sino también en la experiencia completa de consumo:
“El recorrido de compra también forma parte del relato creativo. Hoy la experiencia vive en el canal, en el timing y en la urgencia de la decisión. Las marcas tienen el desafío de construir historias breves, oportunas y coherentes para acompañar exactamente ese momento. La creatividad ya no está solo en el mensaje; también está en cómo la marca entiende el contexto y se adapta a nuevas formas de consumo.”
Las marcas tienen el desafío de construir historias breves, oportunas y coherentes para acompañar exactamente ese momento. La creatividad ya no está solo en el mensaje; también está en cómo la marca entiende el contexto y se adapta a nuevas formas de consumo.
El estudio también muestra tensiones culturales que la industria no puede ignorar: un 42% declara que no comprará regalo, especialmente en segmentos de mayor edad. En paralelo, aparece con fuerza el factor urgencia, con importantes alzas en compras de última hora a través de plataformas de delivery. No todas las audiencias viven la fecha de la misma manera, y comprender esas diferencias es clave para construir marcas empáticas.
En ese escenario, la creatividad no solo cumple una función comercial, sino también cultural: interpretar emociones, comprender contextos y construir vínculos relevantes entre marcas y personas. El Día de la Madre, por lo tanto, no solo moviliza al comercio y las comunicaciones, sino que también visibiliza el rol de la industria creativa como articuladora de emociones, cultura y experiencias capaces de generar conexiones significativas en un entorno donde la autenticidad y la empatía se vuelven cada vez más relevantes para las audiencias.
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