Día Internacional de la Radio: Un medio más vivo que nunca en la economía de la atención

Cada 13 de febrero se conmemora el Día Internacional de la Radio, una fecha que invita a reflexionar sobre la vigencia, el impacto y la evolución de uno de los medios más influyentes de los últimos 100 años. En un ecosistema mediático cada vez más digital, fragmentado y competitivo, la radio no solo resiste: se transforma, se expande y consolida su relevancia.

En un entorno donde plataformas y medios compiten ferozmente por captar segundos de atención, la radio mantiene cifras contundentes. “Afortunadamente en la economía de la atención en la cual están insertos todos los medios, las plataformas digitales y en donde todos estos actores están compitiendo por ella, la radio sigue concentrando la atención de la audiencia y por ende de los avisadores”, señala Ricardo Berdicheski, director ejecutivo de Prisa Media, entidad socia de la Cámara de Empresas Creativas.

Los números respaldan esta afirmación. En Santiago, los niveles de escucha superan el 62%, con más de 3 horas y 42 minutos de escucha promedio diaria. La clave, según explica Berdicheski, está en su rol de compañía permanente: “La radio es una compañera constante que entrega día a día, las 24 horas al día a todos los chilenos música, entretención e información”.

Lejos de quedar relegada frente a lo digital, la radio forma parte integral de ese ecosistema. “Sus programas se pueden escuchar, leer y ser vistos en todas las plataformas y así debe ser entendida la radio, el resto es parte del pasado. Los atributos de la radio se mantienen independientemente de dónde se consuma su contenido y esa es una gran noticia para el medio pero también para los avisadores”, asegura el director ejecutivo de Prisa Media.

En términos comerciales, el impacto también es relevante: la radio alcanza un ROI de 6,2 veces, según datos de Nielsen USA (2010-2025), lo que refuerza su atractivo para las marcas.

Asimismo, si algo ha caracterizado a la radio es su capacidad de adaptación. Con más de un siglo de historia, ha sabido evolucionar junto a sus audiencias. “La radio fue el primer medio que desarrolló y entendió la segmentación de las audiencias”, destaca Berdicheski, recordando que en los años 80 y 90 Prisa Media, en su etapa IberoAmerican, impulsó una fuerte estrategia de segmentación, atributo que hasta hoy distingue al medio.

Pero el cambio más profundo ha sido cultural: “La radio con sus fieles auditores fue capaz de pasar de auditores a generar ‘comunidades’ y ese cambio lo realizó con mucha facilidad y se dio casi en forma natural. En un mundo hiperconectado que muchas veces genera aislamiento, la radio cumple un rol social relevante. Hay que entender que en un mundo dominado por la hiperconexión que genera aislamiento entre los seres humanos, la radio es un factor aglutinador”, sostiene Ricardo Berdicheski.

“Las marcas de nuestras radios y las plataformas de Prisa Media le hablan a comunidades que nos escuchan, nos ven, nos ‘viven’, y nos llevan a todas partes por distintos soportes y canales. La clave ha sido la omnicanalidad”, agrega.

Un medio estratégico para las marcas

Desde la perspectiva del marketing, la radio ofrece atributos altamente competitivos. “Sus números tanto cuantitativos como cualitativos son robustos e indesmentibles, es importante que las marcas y avisadores se acerquen a la radio, aprovechen todas sus cualidades y entiendan que hoy la radio desarrolló comunidades a su alrededor”, comenta el director ejecutivo de Prisa Media.

Uno de sus principales diferenciales es la conexión emocional. La radio genera el mayor recuerdo publicitario espontáneo en comparación con otros medios, gracias al poder del sonido y la voz. A esto se suma su eficiencia en inversión, permitiendo presencia constante con costos menores a la televisión o grandes campañas digitales.

Además, la radio domina un espacio clave: el automóvil. “La radio es el rey en el automóvil y en los tiempos de traslado”, señala Berdicheski, destacando que el sonido alcanza al consumidor en momentos estratégicos previos a la decisión de compra.

El medio, también ha ampliado su propuesta con podcast, video-podcast, branded content y contenidos multiplataforma, todo amplificado por comunidades consolidadas y entornos confiables y seguros para las marcas.

Tecnología, streaming e Inteligencia Artificial

La digitalización, el streaming y la Inteligencia Artificial no representan una amenaza, sino una oportunidad. “Las nuevas tecnologías son herramientas maravillosas que vienen a facilitarnos la vida, a potenciar nuestras habilidades, a optimizar nuestros tiempos”, afirma.

Hoy la radio “se escucha, se lee y se ve”, superando antiguas limitaciones. En cuanto a la IA, Berdicheski reconoce que aún no se dimensiona completamente su impacto, pero la define como “un cambio de paradigma con alcances insospechados”.

Desde Prisa Media ya han experimentado con estas herramientas: “Los resultados son sorprendentes a nivel de voces, imágenes y en general los procesos de generación de contenidos”, lo que abre oportunidades tanto para audiencias como para avisadores, especialmente en personalización y optimización creativa.

Mirando hacia adelante, el desafío central es claro: contenido relevante y de confianza. “Para mantenerse vigente y seguir siendo competitivos debe aprovechar todas las nuevas tecnologías, pero sobre todas las cosas generar contenidos que sean interesantes y atractivos para las audiencias. El camino de la radio será sostenible mientras siga siendo capaz de generar contenido propio, local, relevante y humano que no pueda ser replicado por una IA”.

Finalmente, Berdicheski subraya un elemento esencial: el rigor periodístico. Mantener la credibilidad y combatir la desinformación no solo fortalece al medio, sino que también traspasa valor a las marcas que confían en ellos.

A más de 100 años de su nacimiento, la radio no es un medio del pasado: es una plataforma en constante evolución que combina cercanía, innovación tecnológica y comunidades sólidas. En la economía de la atención, su vigencia no es casualidad, es el resultado de adaptación, contenido de calidad y una relación histórica de confianza con las audiencias.

A más de 100 años de su nacimiento, la radio no es un medio del pasado: es una plataforma en constante evolución que combina cercanía, innovación tecnológica y comunidades sólidas. En la economía de la atención, su vigencia no es casualidad, es el resultado de adaptación, contenido de calidad y una relación histórica de confianza con las audiencias.