Directora de UNIACC asiste a Publicitarias Fest, un espacio de creatividad, propósito y transformación en la industria publicitaria

Publicitarias Fest, organizado por la Fundación Publicitarias, es una entidad que nace en Argentina hace siete años y que tiene como objetivo promover la equidad de género y la inclusión en la publicidad, buscando ser una plataforma de inspiración, aprendizaje y transformación para profesionales de toda Latinoamérica. 

En esta primera edición del festival, participó Alejandra Riveros, directora de las carreras de Publicidad y Periodismo de UNIACC (Universidad de Artes, Ciencias y Comunicación), institución educacional perteneciente al sector Academia de la Cámara de Empresas Creativas. 

“En todos estos años, Fundación Publicitarias ha sido un referente para impulsar la presencia de las mujeres en diversos roles en la publicidad y también ha motivado la transformación del quehacer de esta disciplina, derribando estereotipos e imaginarios que históricamente han estado asociados a las mujeres de manera discriminatoria y marginal”, explica la Directora de Carrera.

El festival se configuró como un espacio centrado en mentorías, articulado a través de charlas lideradas por mujeres de la industria que, desde sus experiencias y trayectorias, buscan impulsar a nuevas generaciones a desarrollar sus propios caminos con propósito. Más allá de las exposiciones, el valor del encuentro radica en la posibilidad de compartir historias reales, desafíos concretos y aprendizajes que conectan directamente con las inquietudes actuales del ecosistema creativo.

“En mi caso participé como asistente al evento, ya que he seguido el recorrido de Publicitarias y su incidencia en Chile y Latinoamérica como un referente importante para impulsar diversos cambios en el ámbito publicitario, aspectos que, en lo personal, considero muy relevantes”, agrega Alejandra Riveros.

La instancia abordó diversas temáticas como el impacto de la inteligencia artificial en los procesos creativos, los desafíos de emprender en un entorno aún marcado por brechas de género y la relevancia de acceder a espacios globales como Cannes Lions. En este último punto, los testimonios de mujeres que han sido parte del festival internacional aportaron herramientas prácticas y perspectivas valiosas para desenvolverse en escenarios de alta exigencia y visibilidad.

Uno de los elementos más relevantes que deja Publicitarias Fest es la evidencia de una industria en transformación. “Cómo esta disciplina se ha tenido que reinventar a partir de los cambios y transformaciones sociales, es muy relevante. Aquí se demuestra la real trascendencia del trabajo publicitario, por ser capaz de movilizar comportamientos de los distintos grupos a nivel social”.

A partir de las mentorías y espacios de conversación, surge también un llamado a fortalecer un enfoque más humano y conectado con la realidad de las personas. Conocer en profundidad sus contextos, aspiraciones y desafíos se vuelve fundamental para desarrollar propuestas creativas que realmente hagan sentido.

Para Alejandra Riveros, estos aprendizajes no solo enriquecen la reflexión sobre la industria, sino que también abren desafíos concretos en la formación de futuros profesionales, especialmente en un contexto donde la creatividad debe dialogar cada vez más con los cambios sociales y tecnológicos.

Publicitarias Fest no sólo refleja el avance de una agenda necesaria dentro del mundo publicitario, sino que también reafirma la importancia de generar espacios que impulsen conversaciones relevantes y acciones concretas. En un escenario donde la creatividad se cruza cada vez más con la tecnología y la cultura, el desafío está en construir una industria más diversa, consciente y capaz de responder a las complejidades del presente.

“El futuro de la publicidad no se define solo por las herramientas que utiliza, sino por las historias que decide contar y las realidades que elige representar”, finaliza Alejandra Riveros, directora de las carreras de Publicidad y Periodismo UNIACC.