La industria creativa como motor de sostenibilidad: Participación en Green Drinks Santiago 2025

El pasado jueves 6 de noviembre se realizó una nueva edición de Green Drinks Santiago, el conversatorio titulado “Sostenibilidad empresarial & percepción ciudadana: comunicando de la intención a la acción”, que reunió a representantes del mundo empresarial, académico y creativo en torno a un mismo desafío: cómo avanzar hacia una comunicación más auténtica, coherente y efectiva en materia de sostenibilidad.

El encuentro, realizado en el Edificio Gildemeister, contó con la participación de Alejandra Ferrari García, Directora Ejecutiva de la Cámara de Empresas Creativas de Chile, quien compartió la visión de la industria creativa sobre el rol que juega la comunicación en la transición hacia modelos de desarrollo más sostenibles.

Durante el panel, Alejandra destacó que “las empresas creativas son actores fundamentales para traducir los valores de la sostenibilidad en narrativas que conecten con las personas. Nuestro rol no es solo comunicar lo que las marcas hacen, sino ayudarlas a repensar cómo y por qué lo hacen”.

“Muchas veces las marcas se enfocan en el pilar ambiental porque es el más visible y medible, pero olvidan que detrás de toda estrategia de sostenibilidad hay también una historia humana: las personas, los oficios, las comunidades y los valores que sostienen esas acciones. Ahí está el espacio donde la creatividad puede generar verdadero cambio”, señaló.

El conversatorio contó además con la participación de Miguel Ángel Pinto (IPSOS), Nicolás Baldwin (Hyundai Chile) y Constanza Gillmore (COPEC S.A.), quienes compartieron sus miradas sobre la relación entre ciudadanía y sostenibilidad, el fenómeno del greenhushing y la necesidad de construir relatos consistentes que trasciendan el discurso para convertirse en acción.

En su intervención final, la Directora Ejecutiva de la Cámara recalcó que el aporte de la industria creativa es clave para acompañar a las empresas en este proceso, ayudándolas a comunicar desde la verdad, la empatía y la coherencia. “El desafío está en pasar del mensaje al compromiso, del relato a la acción, y en eso la creatividad tiene un papel transformador”.