Guías de Buenas Prácticas: Altos estándares para una industria creativa más sostenible

En coherencia con sus principios y valores, la Cámara de Empresas Creativas de Chile pone a disposición de la industria las Guías de Buenas Prácticas para los sectores de Publicidad y Audiovisual, documentos que buscan entregar pautas esenciales para hacer más eficientes y efectivos los procesos de compra de bienes y servicios creativos.

Este lanzamiento representa un nuevo paso en el compromiso de la Cámara por impulsar la excelencia y la mejora continua del ecosistema creativo nacional, velando por la libre competencia, al mismo tiempo de promover relaciones comerciales sanas y fructíferas entre las partes.

Desde el sector publicitario, Esteban Ibarra, presidente del Comité Sectorial de Publicidad, explica que el Playbook nace de una convicción profunda compartida por los distintos actores de la industria. “Si queremos una industria más creativa, más eficiente y más sostenible, necesitamos mejores reglas del juego. Este Playbook es una propuesta concreta para elevar los estándares de cómo anunciantes y agencias trabajamos en conjunto”, señala.

Desde el Comité Sectorial Audiovisual, su presidente Carlos Garriga destaca que las guías apuntan a proponer una nueva forma de relacionarse dentro del sector. “Estas guías sugieren una manera distinta de vincularnos entre productoras, clientes y agencias, donde la transparencia y los acuerdos justos para todas las partes sean el eje central”, explica.

Garriga subraya que el documento considera aspectos clave para dar mayor sostenibilidad al negocio, incorporando resguardos jurídicos, legales y tributarios. “Que todos estos elementos estén considerados hace que el negocio sea más sostenible, y proyectable de desarrollar para quienes quieren hacerlo en este país”, señala.

Para Esteban Ibarra, “el Playbook ayuda a estructurar mejores procesos de selección, a tomar decisiones más informadas y a construir relaciones de largo plazo con las agencias”. Desde una mirada gremial, agrega, se trata de un punto de encuentro que contribuye a profesionalizar la industria, fortalecer la confianza y mejorar la calidad del trabajo creativo.

El llamado es claro: que las guías no queden solo como un documento de referencia. “Este Playbook no lo hicimos para que quedara guardado en un cajón. Nuestra idea es que se lea, se converse, se comparta y se use de verdad. Ojalá cada anunciante y agencia lo lleve a la práctica”, enfatiza.

Por su parte, Carlos Garriga destaca el significado profundo de este proyecto para el sector creativo. “Este es, probablemente, el esfuerzo más grande que se ha hecho en la industria de la publicidad en su sentido amplio, integrando agencias, productoras y clientes, para fomentar las buenas prácticas”, afirma.

En esa misma línea, Garriga enfatiza que el valor central de estas guías está en la decisión ética y estratégica que representan. “Aquí hubo una decisión política y ética de estándares que apuntan a la transparencia, al crecimiento y a la sostenibilidad del sistema. Ese es el objetivo central que me gustaría destacar”, concluye.

Con estas Guías de Buenas Prácticas, la Cámara de Empresas Creativas de Chile reafirma su rol como articulador del ecosistema creativo, invitando a todos los actores de la industria a adoptar estos lineamientos y avanzar juntos hacia una industria más sólida, profesional y competitiva.