Social, search y contenido: las señales que están redefiniendo la inversión digital en Chile

El ecosistema publicitario chileno continúa profundizando su transformación digital. Más allá de las cifras mensuales, los datos más recientes de inversión en medios muestran un cambio estructural en la forma en que las marcas están conectando con sus audiencias: el protagonismo creciente de las plataformas sociales, el peso estratégico de las búsquedas y la consolidación de formatos visuales como video y display.

Las tendencias se reflejan en el Informe de Inversión Digital correspondiente a enero de 2026, elaborado por la Asociación de Agencias de Medios de Chile (AAM), que analiza la inversión real reportada por sus agencias asociadas y permite observar cómo evolucionan las decisiones de los anunciantes en el ecosistema digital.

El reporte ofrece una radiografía clara de las prioridades estratégicas del marketing digital en el país, siendo uno de los insights más relevantes del informe la consolidación de las plataformas sociales como el principal destino de la inversión dentro del ecosistema digital. En la compra directa de medios, el canal Social concentra cerca del 36,5% de la inversión, posicionándose como el espacio donde las marcas están buscando construir mayor cercanía y conversación con sus audiencias.

Este liderazgo refleja un cambio más profundo en la lógica de la comunicación de marca: hoy las empresas no solo buscan visibilidad, sino también generar contenido relevante y participar activamente en las conversaciones culturales que ocurren en las plataformas digitales.

El informe también confirma el rol estratégico de los motores de búsqueda dentro del mix digital. En la compra directa, Search concentra alrededor del 22,5% de la inversión, lo que lo posiciona como uno de los canales más relevantes para las marcas que buscan capturar demanda activa de los consumidores.

A diferencia de otros formatos orientados a awareness, el search permite conectar con audiencias que ya están en una etapa avanzada del proceso de decisión. Por eso, su peso dentro de la estrategia digital refleja una tendencia clara: las marcas están combinando creatividad, data y performance para generar resultados más medibles y eficientes.

Otro insight relevante es la vigencia de los formatos visuales dentro del ecosistema digital. En la compra directa, Display concentra cerca del 28% de la inversión, mientras que en la compra programática los formatos visuales dominan ampliamente: Display lidera con 49% y Video con 48,2%.

Esto demuestra que, incluso en un entorno cada vez más automatizado, las marcas siguen apostando por formatos capaces de generar impacto visual y storytelling, dos dimensiones donde la creatividad sigue siendo un factor diferenciador.

En la práctica, esto implica que las campañas digitales ya no se diseñan únicamente en función del alcance o la frecuencia, sino también en torno a la capacidad de generar experiencias visuales memorables para las audiencias.

Las tendencias observadas en la inversión digital se alinean con una transformación más amplia del mercado publicitario chileno. En los últimos años, el medio digital ha consolidado su liderazgo dentro del mix de inversión, alcanzando cerca del 54% de participación del total publicitario en el país. Esto confirma que el ecosistema digital no solo crece en volumen, sino que también redefine la forma en que las marcas diseñan sus estrategias de comunicación.

Creatividad y estrategia en un ecosistema en evolución

Para la industria creativa, estos datos son más que cifras: son señales de hacia dónde se está moviendo el mercado. El crecimiento del contenido social, la relevancia del search y la consolidación de formatos visuales muestran que la creatividad, la tecnología y la data están cada vez más integradas en las estrategias de marketing.

En ese contexto, el desafío para agencias, marcas y empresas creativas es claro: desarrollar ideas capaces de conectar con audiencias en múltiples plataformas, combinando storytelling, performance y análisis de datos. Porque en el nuevo ecosistema digital, la inversión no solo sigue a las audiencias, sino que también a las ideas capaces de generar valor en cada punto de contacto con las personas.