John Raúl Forero: “El cambio de mentalidad es el primer paso para hacer creatividad de talla mundial”

El President & CCO de DDB Colombia, John Raúl Forero, comparte los aprendizajes que marcaron su trayectoria y reflexiona sobre los desafíos y oportunidades para la creatividad chilena. Desde su rol como jurado en los Premios CREA, destaca la importancia de la exigencia, la colaboración gremial y el liderazgo con visión internacional para impulsar una industria más competitiva y conectada con el mundo.

1. A lo largo de tu carrera has liderado equipos y campañas que han marcado pauta en la industria creativa latinoamericana. ¿Qué aprendizajes clave te ha dejado ese recorrido y cómo han moldeado tu visión del liderazgo creativo?

Creo que el mayor aprendizaje que he tenido a lo largo de mi carrera, partió del hecho de haber trabajado en el board mundial creativo de Ogilvy y en el board mundial creativo de DDB. Allí tuve la fortuna de haber aprendido de los grandes referentes mundiales y lo que me cambió mi carrera y mi visión de todo, fue haber tenido un cambio de la mentalidad. Cuando yo arranqué a trabajar en publicidad, Colombia no existía en el escenario internacional publicitario y creo que aprender de los mejores y trabajar al lado de grandes equipos de profesionales a lo largo de todos estos años no sólo hizo que contribuyéramos a que Colombia tuviera un lugar destacado a nivel mundial en la publicidad sino que nos convirtiéramos en un país exportador de talentos. Ese cambio de mentalidad y de trabajar todos los días para lograr un trabajo de talla mundial, sin duda es el mayor aprendizaje de todo este recorrido.

2. La publicidad y la comunicación han cambiado profundamente en la última década. Desde tu experiencia, ¿cómo ha evolucionado el rol de las agencias y de los creativos frente a marcas y audiencias cada vez más conscientes y exigentes?

Creo que uno de los retos más grandes que ha tenido nuestra industria en la última década, ha sido ir al ritmo de la cultura. La cultura va demasiado rápido y adaptarse a los cambios es un reto constante que tenemos las agencias. Hemos pasado en pocos años por big data, agencias consultoras, AI, cambios de plataformas de redes sociales, en fin, infinidad de avances tecnológicos en los cuales las agencias nos hemos tenido que adaptar rápidamente. De la misma manera, los creativos y profesionales cada vez tenemos que ser mucho más exigentes y curiosos en explorar permanentemente todos estos avances culturales para que el trabajo que hagamos siga teniendo una relevancia cultural para impactar mejor a nuestras audiencias. El avance cultural ha sido tan rápido, que sólo para dar un ejemplo, hace 25 años había 5 categorías en Cannes Lions y hoy son 30 categorías. A todos esos cambios y avances nos hemos tenido que adaptar.

3. ¿Cómo ves la participación de DDB Chile en la Cámara de Empresas Creativas de Chile?

Creo que le DDB Chile bajo el liderazgo de José Solari ha tenido un crecimiento en su producto creativo muy grande. DDB Chile no tenía una presencia en escenarios internacionales y hoy en día lo ha tenido gracias al gran trabajo y profesionalismo de José y todo su equipo y eso es muy bueno para la industria chilena, que no sólo brille una agencia sino que cada vez más sea una industria completa brillando.

4. ¿Cuál es el valor que ven en formar parte de instancias gremiales como esta? ¿Qué valor le ven a la colaboración en la industria creativa? 

El rol de del gremio es fundamental, ya que genera cultura y unión como equipo en toda la industria, desde anunciantes, hasta agencias, centrales de medios y empresas de producción. Cuando todos trabajan juntos como industria y hay un gremio que los acompaña y los soporta, todos crecen, todos ganan. Cuando un país y las agencias están divididas, está totalmente comprobado que el país se estanca y retrocede. Por eso el rol de las asociaciones gremiales es tan importante.

5. ¿Qué elementos consideras que fueron indispensables para reconocer la creatividad de excelencia durante la jura de los Premios CREA?

Desde mi punto de vista, creo que el hecho de haber sido muy exigentes le viene muy bien al festival y lo valoriza. Al menos en mi grupo de jurados y como Presidente, tuvimos una línea muy clara: premiemos ideas que podrían ser premiadas en escenarios internacionales o ideas locales que tuvieron un alto impacto y relevancia en el país. Si no está en ninguno de esos dos escenarios, decidimos no premiar la pieza. Si un país premia ideas mediocres, va a seguir haciendo ideas mediocres. Si un país celebra las grandes ideas (así sean pocas) que representan lo mejor de la creatividad chilena, ideas que se podrían exportar y hacer que clientes internacionales volteen a mirar a Chile y traigan su inversión al país, es cuando un país avanza y crece. Por eso es muy importante que el festival local sea muy exigente y le dé valor a cada premio. 

6. ¿Qué oportunidades y desafíos has notado para la proyección internacional de la creatividad chilena?

Chile tiene muy buenos talentos. Conozco muchos creativos y profesionales chilenos muy buenos, pero también creo que la principal y oportunidad y desafío que tienen es cambiar el mindset. Sin duda el talento que el país posee lo podría llevar a hacer un trabajo de talla mundial y estar a la altura de los mejores países de la región, pero en este momento Chile no está ahí como país. Tienen el talento, pero tienen que trabajar más en la mentalidad.

7. Si pudieras compartir un consejo con las nuevas generaciones de creativos que aspiran a construir una carrera sólida en la industria, ¿cuál sería y por qué?

Les diría que una carrera no dura 1, ni 2, ni 3 años, ni siquiera una o dos décadas. Dura mucho más. No es una carrera de velocidad, es una carrera de resistencia. Por eso mi principal consejo sería, sean ambiciosos, cómanse el mundo, pero también sean disciplinados y humildes. La ambición y el talento, son el motor de cualquier excelente profesional, pero sin la humildad para entender que todos los días debemos aprender cosas y la disciplina para levantarse todos los días a dejar el alma en cada cosa que hacemos, no llegarán a buen puerto como profesionales. Y creo que todo eso se puede lograr si realmente amas a esta profesión. Si no la amas, vas a tener toda la vida un trabajo que te va a dar un salario, un auto y un apartamento. Si la amas, la publicidad te va a devolver una vida maravillosa que ni siquiera puedes imaginar.