Mediabrands Content Studio: Persuasión, tecnología y creatividad al servicio de la data

Desde 2021, la unidad de contenidos del grupo IPG Mediabrands viene operando como un hub que integra estrategia, creatividad, producción y distribución con una premisa sólida: la comunicación sólo es valiosa si conecta con datos reales, se anticipa a las tendencias y se ejecuta con excelencia. Ese cruce entre data, creatividad y medios define su propuesta de valor y explica por qué encontraron en la Cámara de Empresas Creativas de Chile un lugar desde el cual crecer y aportar a la industria.

MBCS nace y crece dentro de una red global de agencias de medios, “ese posicionamiento nos da un acceso privilegiado a partners, plataformas y tecnologías que amplifican el alcance de cada idea. Al ser parte de una red de agencias de medios, el contenido no vive aislado; nace conectado a los canales de distribución, a las lógicas de inversión, a las audiencias y, sobre todo, a los aprendizajes que emanan de los datos”, explica Gustavo Rothkegel, Business Lead MBCS CL & AR.

Mediabrands Content Studio ha construido un equipo bajo dos requisitos cruciales: colaboración y proactividad. La colaboración asegura que estrategia, dirección creativa, diseño, edición y producción se integren como una sola operación; la proactividad empuja al equipo a adelantarse a los problemas y a las oportunidades, manteniendo el ritmo que exige el calendario de marketing contemporáneo.

Rito Sarria, Head de MBCS, asegura que la frase “entregar muy buenas ejecuciones de cualquier tipo” es casi un manifiesto: “se trata de transformar diagnósticos en piezas tangibles que funcionan. En Mediabrands Content Studio, la excelencia no es un estado, es un hábito basado en revisar, iterar, mejorar, distribuir y medir”.

El estudio opera como un ecosistema de disciplinas que se articulan en torno a un propósito común: generar contenido relevante que mueva indicadores de negocio. La innovación tecnológica y el contenido son su fuerte, pero el diferencial proviene de cómo esas capacidades se integran proyecto a proyecto.

Para MBCS, formar parte de la Cámara de Empresas Creativas es una decisión que va más allá del networking. “Tras 4 años construyendo un equipo humano y creativo dentro del holding, el objetivo fue ir a buscar nuestro punto en la industria e integrarnos a la Cámara significa participar de un espacio de conversación y articulación sectorial e intersectorial donde queremos estar. También implica elevar estándares, compartir buenas prácticas y empujar, en conjunto, una agenda basada en talento, innovación y medición”, indica Romina Segura, Client Experience Director.

La propuesta de Mediabrands Content Studio puede resumirse en un punto de encuentro entre la gran idea y el gran medio, sostenido por datos y operado por un equipo que sabe ejecutar. Persuasión que entiende a las personas, tecnología que potencia a las ideas y creatividad que se mide para mejorar, y desde allí, aportar a que la economía creativa nacional no solo crezca, sino que también trascienda.