Creatividad como motor de negocio y cultura: Andrés Acevedo asume como CCO de Strong Chile

Una nueva etapa comienza para Strong Chile con la llegada de Andrés Acevedo como Chief Creative Officer, en un movimiento que refuerza la ambición de la compañía por consolidar la creatividad como un eje estratégico dentro de su operación. Invitado por Pablo Leiva, referente de la industria publicitaria chilena, Acevedo se integra a un equipo con una trayectoria consolidada, con el objetivo de impulsar una visión donde la creatividad no solo acompañe a los negocios, sino que los lidere.

“La creatividad no es un área ni un servicio dentro de una organización: es una forma de pensar el negocio. Es la capacidad de tomar decisiones con una mirada distinta, de asumir el riesgo de ser relevante y de construir valor desde ideas que realmente marquen diferencia. En un contexto donde todo tiende a parecerse, la creatividad es lo único que puede romper esa inercia y generar impacto real, tanto en las marcas como en las personas”, plantea Acevedo, dejando en claro que su foco estará en posicionar la creatividad como un principio estructural dentro de Strong.

En esa línea, su llegada también busca fortalecer una cultura donde las ideas se construyen colectivamente y se validan por su mérito, más allá de los roles. El desafío de liderar múltiples unidades de negocio no se aborda desde la centralización, sino desde la articulación de talento diverso, entendiendo que la riqueza creativa surge precisamente de esa diferencia de miradas.

“Creo profundamente en equipos donde conviven distintas disciplinas, experiencias y formas de ver el mundo, porque ahí es donde aparecen las ideas que realmente tienen valor. No se trata de imponer una visión creativa única, sino de generar un entorno donde las mejores ideas puedan surgir desde cualquier lugar y crecer con el aporte de todos. Si todos pensamos igual, no estamos agregando valor; la creatividad necesita fricción, conversación y puntos de vista distintos para transformarse en soluciones relevantes”, explica.

En paralelo, Andrés Acevedo aborda uno de los grandes temas de la industria actual: la relación entre creatividad, data y tecnología. Si bien reconoce el rol clave de la información en la toma de decisiones, advierte sobre el riesgo de desplazar el criterio creativo y humano.

“La data es una herramienta fundamental, pero no puede transformarse en quien toma las decisiones por nosotros. Cuando eso pasa, perdemos la capacidad de interpretar, de intuir y de conectar desde lo humano. Las mejores soluciones nacen cuando somos capaces de combinar información con criterio, análisis con sensibilidad, o como me gusta decir, data con guata: usar los datos para entender el contexto, pero construir ideas desde una comprensión profunda de cómo piensan, sienten y actúan las personas”, sostiene.

De cara a esta nueva etapa, el desafío no solo está en potenciar la propuesta creativa de la agencia, sino también en ampliar su impacto en un entorno marcado por la sobreinformación y la saturación de contenidos, donde conectar con las audiencias se vuelve cada vez más complejo y necesario.

“Hoy más que nunca necesitamos creatividad para construir puentes: entre industrias y personas, entre marcas y cultura, entre información y significado. Estamos en un momento donde hay mucho contenido, pero poca conexión real, y ahí es donde la creatividad tiene un rol clave. No solo para resolver problemas de negocio, sino también para generar valor, sentido y, en definitiva, impulsar a las personas a creer nuevamente en las ideas y en lo que somos capaces de hacer”, concluye el CCO de Strong.

Con esta incorporación, Strong Chile proyecta una etapa donde la creatividad no solo lidera, sino que articula, conecta y aporta valor a los desafíos actuales de la industria y los negocios.