Nescafé. Crea tu Mundo: cuando una idea se convierte en infinitas posibilidades

Una taza de café puede ser mucho más que una pausa. Puede ser el punto de partida para imaginar, crear y construir nuevos universos. Esa es la idea detrás de “Nescafé. Crea tu Mundo”, campaña desarrollada por Leo Constellation, agencia socia de la Cámara de Empresas Creativas, que explora visualmente las infinitas posibilidades que pueden surgir a partir de un simple momento de inspiración.

La campaña nace de una idea central: Nescafé ayuda a las personas a crear su propio mundo. Desde ese concepto, la agencia desarrolló una plataforma visual que muestra cómo una taza de café puede dar origen a distintas historias y universos creativos, construidos a partir de una amplia variedad de técnicas y lenguajes. 

“La campaña parte de una idea simple pero poderosa: Nescafé nos ayuda a crear nuestro mundo. A partir de ahí, buscamos que cada ejecución funcionara como una puerta de entrada a un universo distinto, manteniendo siempre una conexión visual con la marca”, explica Patricio Villegas, Director Creativo de Leo Constellation.

El proyecto implicó un importante desafío de craft y producción, ya que cada mundo fue construido utilizando recursos diferentes. El equipo combinó patchwork cosido a mano, pintura al óleo, compositing, sets reales con texturización, modelado e integración 3D, CGI e inteligencia artificial generativa recompuesta por capas. A pesar de esta diversidad de técnicas, todas las ejecuciones compartieron un elemento articulador: el asset de marca inspirado en el acento del logo de Nescafé, utilizado como eje y conector visual entre los distintos universos.

“Lo interesante del proceso fue que no partimos preguntándonos qué tecnología usar, sino qué necesitaba cada mundo para cobrar vida. Eso nos permitió pasar de una técnica a otra y combinar procesos manuales con herramientas digitales y generativas, sin perder una dirección visual común. El desafío estuvo en hacer que esa diversidad se sintiera parte de una misma historia”, señala Villegas.

La campaña también representa una aproximación al uso de la inteligencia artificial generativa dentro de un proceso creativo más amplio. En lugar de utilizarla como una solución aislada, la herramienta fue integrada a un sistema de producción que incluyó distintas disciplinas y capas de trabajo, permitiendo intervenir y recomponer los resultados para alcanzar el lenguaje visual buscado.

Para Leo Constellation, precisamente ahí está uno de los aspectos más relevantes del proyecto: en demostrar que la incorporación de nuevas tecnologías no necesariamente implica abandonar las formas tradicionales de hacer, sino que puede ampliar las posibilidades cuando existe una idea clara detrás. La convivencia entre técnicas artesanales, producción física, 3D, CGI e IA permitió construir una pieza en la que cada universo tiene características propias, pero todos responden a una misma identidad.

“Más que demostrar todo lo que podemos hacer con distintas herramientas, queríamos demostrar todo lo que una idea puede llegar a ser cuando le damos espacio para explorar. La creatividad está justamente en encontrar nuevas formas de contar algo, y en este caso tuvimos la oportunidad de llevar esa premisa hasta la ejecución, haciendo que cada mundo tuviera su propia personalidad”, comenta el Director Creativo.

Así, “Nescafé. Crea tu Mundo” se convierte en un ejercicio que cruza creatividad, craft y tecnología para llevar una idea simple a múltiples dimensiones visuales. Un trabajo que, desde Leo Constellation, muestra cómo la experimentación con distintas técnicas puede enriquecer una narrativa de marca y abrir nuevas posibilidades para la creación publicitaria.