Super: creatividad, tecnología y colaboración para una industria creativa regional

En una industria creativa marcada por la velocidad del cambio, la transformación tecnológica y la necesidad constante de adaptación, Super ha construido una propuesta que busca integrar creatividad, tecnología y colaboración regional como parte de una misma visión de trabajo.

Con presencia en nueve países de Latinoamérica y cerca de 300 colaboradores en la región, la agencia ha desarrollado un modelo basado en la transversalidad de equipos, la actualización permanente y la integración entre distintas disciplinas creativas y tecnológicas.

A lo largo de sus ocho años de operación en Latinoamérica y cinco en Chile, la agencia ha consolidado una visión que combina creatividad y tecnología como pilares inseparables para enfrentar los desafíos actuales de la industria:

“Super, si bien es una agencia integral, se posiciona principalmente con dos banderas: por un lado la creatividad y por otro la tecnología, porque creemos que las ideas siguen siendo el gran diferencial de la industria y porque creemos que la tecnología es lo que nos hace lo suficientemente eficientes como para poder llevarlas a cabo”, agrega Sergio Ruggiero, CEO Global de Super.

En un contexto donde la automatización y las nuevas herramientas digitales están redefiniendo la manera de trabajar, la agencia plantea que el verdadero valor sigue estando en las ideas y en la capacidad de conectar distintos talentos y disciplinas.

Ignacio Quiñones, Director General Creativo de Super Chile, destaca que la creatividad no desaparece frente a la tecnología, sino que evoluciona junto a ella: “Aportar la nueva creatividad, que siempre va a tener la idea como base y eso jamás va a cambiar, pero en el fondo es cómo la vamos articulando en relación a las cosas que están sucediendo hoy día.”

Esa visión también se refleja en la estructura interna de la agencia, donde la colaboración entre áreas y culturas distintas se convierte en parte central del proceso creativo y estratégico. 

Coté Santana, Directora de Cuentas & Negocios de Super Chile, explica que “trabajar en Super es muy desafiante y a la vez gratificante, porque colaboramos de una forma muy transversal. Todas las áreas están súper cruzadas y eso también nos permite aprender mucho de cada cosa. Lo mismo, somos una agencia regional que tiene oficinas en nueve países y estamos muy interconectados”.

La interculturalidad aparece así como uno de los elementos que potencia tanto la creatividad como la capacidad de adaptación frente a una industria en permanente movimiento. “Eso es súper importante porque podemos hablar de una cultura de la actualización, pero también hay un tema de nuestro formato como agencia que hace que se potencie la creatividad, que es la interculturalidad”, comenta el Director General Creativo de Super Chile.

En paralelo, Super plantea que uno de los grandes desafíos actuales para las empresas creativas es desarrollar estructuras suficientemente flexibles para evolucionar junto con los cambios tecnológicos, culturales y de negocio.

Para el CEO Global de Super, esa capacidad de adaptación es precisamente parte de la identidad de la agencia. “La principal ventaja competitiva de Super creo que es la metodología de trabajo que tiene. Trabajar con Super es trabajar con una agencia de vanguardia. ¿Qué significa eso? Yo digo que a medida que la industria se va moviendo, nosotros tenemos la agilidad suficiente como para movernos con la industria.”

La cultura organizacional también cumple un rol clave dentro de este modelo. Más allá de habilidades técnicas específicas, la agencia busca “personas creativas, que tengan ganas de aprender y ganas de enseñar lo que sabe, flexibles, que tengan también la capacidad de adaptación y la capacidad del cambio, porque somos una agencia que constantemente está cambiando y adaptándose”, señala Coté Santana.

En esa misma línea, la participación activa de Super dentro de la Cámara de Empresas Creativas de Chile también responde a una mirada más amplia sobre el futuro de la industria y la necesidad de construir espacios colaborativos entre distintos actores creativos.

Ignacio Quiñones destaca especialmente el valor de integrar disciplinas, miradas y especialidades diversas dentro de una misma conversación, y agrega que la evolución de la Cámara hacia una visión más transversal representa una oportunidad relevante para fortalecer el ecosistema creativo nacional:

“Que hayamos pasado a ser la Cámara de Empresas Creativas con todos los actores independientes, sin importar el espacio donde estén, es lo más importante. Nosotros, siendo parte de los círculos y de los comités, lo estamos viviendo y al mismo tiempo tratando de aportar en qué es lo que se viene”.

En un escenario donde creatividad, tecnología, colaboración y adaptabilidad comienzan a cruzarse cada vez más, experiencias como la de Super reflejan cómo las empresas creativas están redefiniendo sus estructuras, metodologías y culturas para responder a una industria que evoluciona constantemente.

Porque hoy, más que competir únicamente desde la ejecución, el desafío parece estar en construir organizaciones capaces de aprender, integrar miradas distintas y evolucionar al mismo ritmo que cambian las personas, las marcas y la tecnología.