Cheil Chile lanza Cylndr, una nueva agencia especializada en creación y producción de contenidos

En un escenario donde las marcas necesitan mantener conversaciones permanentes con sus audiencias a través de múltiples plataformas, formatos y códigos, Cheil Chile presentó Cylndr by Cheil, una nueva agencia especializada en creación y producción de contenidos. La propuesta busca responder a la creciente demanda por generar contenido de manera más ágil, eficiente y escalable, sin perder de vista la creatividad, la relevancia y la construcción de marca.

Cylndr nace a partir de una transformación en la manera en que las marcas se relacionan con las personas. La lógica de concentrar los esfuerzos en grandes campañas puntuales convive hoy con la necesidad de producir contenidos de forma continua, adaptados a distintos canales y capaces de responder a audiencias cada vez más fragmentadas. En este contexto, la nueva agencia plantea un modelo que integra contenido, creatividad y tecnología, articulando equipos multidisciplinarios, metodologías de producción ágil, herramientas de inteligencia artificial y capacidades tecnológicas.

“Las marcas ya no necesitan realizar solamente una gran campaña al año. Hoy deben conversar con millones de personas todos los días, en distintos formatos, plataformas y códigos. Cylndr no nace para hacer más contenido; nace para hacer mejor contenido, a la velocidad que actualmente necesitan las marcas”, explicó Alejandra Ravera, directora ejecutiva de Cheil Chile.

Uno de los elementos centrales de la propuesta es precisamente la incorporación de tecnología e inteligencia artificial a los procesos de creación y producción. Desde Cheil Chile destacan que estas herramientas no buscan reemplazar el talento humano, sino optimizar procesos y liberar tiempo para aquellas capacidades que siguen siendo fundamentales en la construcción de comunicaciones: comprender a las personas, identificar insights, desarrollar ideas y generar emociones.

Esta mirada también responde a una evolución en la relación entre contenido y resultados. Según Ravera, la performance de las marcas está cada vez más vinculada a su capacidad de generar contenidos que efectivamente despierten el interés de las personas. Así, el contenido deja de ser una pieza complementaria dentro de una estrategia para convertirse en uno de sus principales motores.

Una propuesta con alcance global

Cylndr se integra a la cobertura multinacional de Cheil Worldwide, red global que cuenta con más de 8.000 profesionales, 55 oficinas y presencia en 46 países. A esta estructura se suma la plataforma internacional de Cylndr, que dispone de siete centros especializados con capacidades de edición, grabación y producción de contenidos sociales y digitales para distintas regiones.

De esta manera, la iniciativa combina capacidades locales con una infraestructura internacional, permitiendo abordar las necesidades de producción de contenidos desde una perspectiva más flexible y conectada con las nuevas dinámicas de comunicación.

MiniCylndr: formar a los nuevos talentos de la industria

El lanzamiento de Cylndr contempla además una segunda iniciativa vinculada directamente con el desarrollo de talento: MiniCylndr, una agencia incubadora desarrollada en alianza con distintas universidades y orientada a formar a la próxima generación de creadores de contenido.

El programa busca acercar la formación académica a los desafíos concretos de la industria, permitiendo que jóvenes provenientes de distintas disciplinas trabajen junto al equipo de Cylndr en briefs y proyectos reales para marcas. Durante esta experiencia podrán conocer metodologías creativas, herramientas de inteligencia artificial, producción de contenidos para plataformas digitales y estándares globales de trabajo.

Cada generación estará conformada por seis trainees provenientes de áreas como publicidad, diseño, ingeniería comercial, periodismo, medios, creatividad y producción audiovisual. Además de participar en proyectos desde el primer día, contarán con mentorías de líderes de Cylndr y podrán optar posteriormente a integrarse a la agencia, dependiendo de su desempeño.

La iniciativa apuesta así por una formación multidisciplinaria, reuniendo perfiles capaces de integrar estrategia, creatividad, medios, relaciones públicas, tecnología y producción. Una aproximación que refleja, a su vez, la evolución de una industria creativa donde las fronteras entre disciplinas son cada vez más permeables.

Con Cylndr y MiniCylndr, Cheil Chile amplía su propuesta hacia un modelo que busca combinar creatividad, tecnología, velocidad y desarrollo de talento, respondiendo a una de las principales transformaciones que enfrenta actualmente la industria: pasar de pensar el contenido como una ejecución aislada a entenderlo como una capacidad estratégica y permanente para las marcas.