Young Lions Competition: cuando las marcas invierten en el futuro creativo de Chile

En un ecosistema donde la creatividad se ha transformado en un activo estratégico para el desarrollo económico, instancias como Young Lions Competition adquieren un valor que va mucho más allá de la competencia. No se trata solo de descubrir talento, sino de activar una cadena de impacto donde marcas, agencias y nuevas generaciones se conectan bajo un mismo propósito: elevar el estándar creativo del país.

En este contexto, las marcas auspiciadoras no están simplemente “presentes”. Están tomando una decisión consciente: invertir en el futuro.

Para Nescafé, ser parte de Young Lions responde a una mirada de largo plazo. La creatividad, más que una herramienta, es un motor de desarrollo: “Hoy la creatividad dejó de ser un diferencial y pasó a ser una condición base para competir. Estar en Young Lions nos permite anticiparnos a cómo piensan las nuevas generaciones antes de que ese pensamiento se vuelva mainstream”, explica María José Maturana, Gerente de Medios y CX.

“Las marcas que no se conectan con el talento joven corren el riesgo de volverse irrelevantes. Este tipo de espacios nos obliga a mantenernos incómodos, y eso es exactamente lo que necesitamos para seguir creciendo”, agrega María José.

Desde esta perspectiva, el apoyo a jóvenes talentos no solo fortalece a la industria creativa, sino que también impacta directamente en la capacidad de las marcas de adaptarse a un entorno cambiante.

En el caso de Xiaomi, la apuesta por Young Lions se vincula directamente con su propósito de democratizar la tecnología y acercarse a las personas desde una mirada más auténtica y contemporánea. “El talento joven entiende códigos culturales que muchas veces las marcas no logran descifrar a tiempo. Para nosotros, estar aquí es una forma de acortar esa brecha”, comenta Felipe Villalobos, Senior Marketing Manager.

“Si queremos ser una marca realmente global, necesitamos ideas que nazcan desde lo local. Young Lions nos permite escuchar esas voces en su estado más puro, sin filtros”, complementa Felipe. 

Así, la creatividad se convierte en un puente entre la tecnología y las personas, donde las nuevas generaciones juegan un rol clave en la construcción de mensajes más inclusivos y relevantes.

Para Novoandino Litio, participar en esta instancia es conectar una industria estratégica para el futuro, como lo es el litio, con nuevas miradas capaces de proyectarla: “La transición energética no es solo un desafío tecnológico, también es un desafío cultural. Necesitamos creatividad para hacer visible su impacto y acercarla a las personas”, asegura Ignacia López, Gerente de Comunicaciones y Asuntos Corporativos Externos.

“Las nuevas generaciones no solo vienen con ideas, vienen con una urgencia distinta. Entienden el futuro como algo que se construye ahora, y eso es exactamente lo que nuestra industria necesita”, agrega Ignacia. Aquí, la creatividad no solo comunica: también traduce, sensibiliza y acelera procesos en industrias clave para el desarrollo sostenible.

Finalmente, para LATAM Airlines, ser parte de Young Lions está profundamente ligado a su rol como actor relevante en la región y su responsabilidad en impulsar el desarrollo: “La creatividad es una herramienta concreta para conectar culturas, acortar distancias y generar valor real. No es sólo comunicación, es parte del negocio”, indica Aline Fregnani Kisselaro, Gerente de Marca.

Desde esta mirada, Young Lions actúa como un acelerador que eleva el benchmark creativo local, desafiando tanto a agencias como a marcas. “Cuando los jóvenes se enfrentan a estándares globales, no solo crecen ellos: crece toda la industria. Y eso, para una marca como LATAM, es fundamental”, complementa Aline.

Lo que une a estas marcas es la convicción de que el talento joven no es solo el futuro, es el presente que necesita ser activado hoy. Young Lions Competition se posiciona así como una plataforma donde las marcas no solo observan, sino que participan activamente en la construcción de una industria más innovadora, diversa y preparada para los desafíos que vienen. Invertir en creatividad y en quienes la impulsan, es invertir en el desarrollo del país.