Joaquín Escalante asume como nuevo Director Creativo de Super Chile: “Quiero ver a un equipo autónomo, feliz y capaz de todo”

La agencia Super inicia una nueva etapa con la incorporación de Joaquín Escalante como Director Creativo, un profesional con una amplia trayectoria en la industria publicitaria y una mirada centrada en la colaboración, la creatividad relevante y la construcción de equipos.

Su llegada busca potenciar el crecimiento creativo de la agencia y consolidar una visión que combine ambición, cercanía y una profunda conexión con la cultura y los negocios de las marcas. 

Para Escalante, la decisión de sumarse a Super estuvo marcada por una conexión inmediata con la esencia de la agencia y con aquello que buscaba para este momento de su carrera:

“Cuando apareció la posibilidad de unirme a Super, vi y sentí que se mezclaba lo que me gusta con lo que necesitaba profesional y emocionalmente: construir equipos sin burocracias, con una mirada regional y sin perder el valor de la independencia, que para mí es primordial”.

A lo largo de sus primeras semanas, el nuevo Director Creativo ha identificado un importante potencial en la agencia, tanto por la calidad de su equipo como por su capacidad para comprender el negocio de los clientes. Desde esa base, espera impulsar una cultura de trabajo ágil, colaborativa y orientada a generar ideas con impacto.

Escalante destaca la importancia de tomar decisiones con rapidez, confiar en los equipos y construir relaciones de largo plazo con las marcas, entendiendo que la creatividad debe ir mucho más allá de la presentación de campañas.

“La creatividad no es solo presentar una idea; es ser partners de los clientes, es arriesgarse, es empujar para avanzar juntos. Muchas veces se busca sobrevivir más que construir, y ahí está nuestra gran oportunidad: generar confianza y cambiar ese patrón”.

En un contexto de constantes transformaciones para la industria, el creativo observa una oportunidad para que las agencias recuperen un rol más estratégico y cercano, acompañando a sus clientes desde la confianza y la construcción conjunta.

Respecto a los desafíos que enfrenta Super en esta nueva etapa, Escalante asegura que existe un enorme espacio para crecer y experimentar, fortaleciendo una cultura que permita equivocarse, aprender y desarrollar nuevas capacidades.

Su principal objetivo no se mide únicamente en premios o reconocimientos, sino en el desarrollo de las personas y del equipo creativo: “Quiero ver a un equipo autónomo, ver a un equipo feliz y ver a un equipo capaz de todo. Más allá de los festivales, los premios siempre son personales y ese para mí sería el premio más grande”.

Mirando hacia el futuro, Escalante espera contribuir a una publicidad que no pierda su capacidad de entretener, conectar y generar relevancia cultural. Para él, las ideas deben mantener una identidad propia, reflejar la esencia de las personas y las marcas, y construirse desde la honestidad.

Bajo esa visión, la nueva etapa de Super buscará desarrollar ideas globales con una mirada local, potenciando la independencia como un valor diferenciador y fortaleciendo la relación con los clientes desde la cercanía, la confianza y el trabajo conjunto.