El mundo de la comunicación y el marketing vive un punto de inflexión. Las marcas ya no buscan únicamente visibilidad o campañas creativas memorables: hoy, los desafíos apuntan a combinar reputación con resultados medibles, creatividad con data, storytelling con performance. En este contexto, dos actores clave de la industria han decidido unir fuerzas para abrir un nuevo capítulo en la región.

Se trata de la agencia socia de la Cámara de Empresas Creativas, ALTA Comunicación, experta en comunicación estratégica y reputación corporativa, y Rompecabeza, reconocida firma especializada en performance, marketing digital y analítica avanzada. Juntas, han conformado una alianza que promete revolucionar la manera en que las marcas diseñan, ejecutan y miden su comunicación: nace así la propuesta de Brandformance.

Pablo Courard, socio y director de ALTA Comunicación, destacó la relevancia de este acuerdo: “En ALTA Comunicación hemos decidido dar un paso clave: nos hemos unido con Rompecabeza, destacada agencia experta en performance, uso de data y marketing digital, para llevar nuestra propuesta de valor a otro nivel. Esta nueva sociedad no es una ampliación de servicios, sino que una apuesta estratégica de negocio que nos permitirá ofrecer lo mejor de ambos mundos: reputación, contenido y creatividad, con métricas y resultados medibles”.

Si bien la alianza nace en Chile, su proyección es latinoamericana. Desde un inicio, las operaciones conjuntas contemplan presencia en Perú, Colombia y México, con la meta de seguir expandiéndose en otros mercados de la región. Con oficinas y equipos en distintos puntos del continente, ALTA Comunicación y Rompecabeza se consolidan como un socio estratégico para compañías que aspiran a crecer más allá de sus fronteras locales.

En este sentido, Ariel Jeria, socio fundador de Rompecabeza, remarcó que el espíritu de la alianza trasciende la simple complementariedad: “No se trata sólo de sumar nuevos roles. Queremos multiplicar capacidades: ellos a través de la asesoría comunicacional y reputacional, y nosotros con la expertise digital, del performance, growth y analítica avanzada. Juntos, con una mirada regional, que nos abre nuevas oportunidades en Chile, Perú, Colombia, México… y todo Latinoamérica”.

El término que ambas agencias ponen sobre la mesa sintetiza el corazón de esta alianza: Brandformance. Esta propuesta busca reunir lo mejor del branding —la construcción de identidad, reputación y propósito de marca— con el performance marketing, es decir, la estrategia basada en datos, métricas y resultados medibles con el propósito de acompañar a las marcas en su crecimiento con comunicación que inspire e impacto que se pueda medir.

Las organizaciones ya no pueden confiar únicamente en campañas creativas sin indicadores de retorno, ni en métricas descontextualizadas que no consideran la reputación y el propósito de la marca. La unión de ALTA Comunicación y Rompecabeza responde precisamente a integrar ambos mundos en una propuesta de valor que dé respuesta a las exigencias actuales y futuras del mercado. “Ahora somos una agencia de brand y performance con alcance regional. Porque cuando dos piezas se unen, el impacto es mucho mayor”, finaliza Pablo Courard.

Para la Cámara de Empresas Creativas de Chile, esta alianza refleja uno de los valores centrales de la industria: la colaboración como motor de innovación y crecimiento. ALTA Comunicación, como socio activo de la Cámara, demuestra cómo la asociatividad y las alianzas estratégicas permiten elevar el nivel de la oferta creativa nacional, posicionándola no sólo en Chile, sino también en mercados internacionales.