Hoy la saturación de mensajes publicitarios es cada vez mayor y la atención de las audiencias se fragmenta entre múltiples plataformas, generando un desafío crucial a las marcas: dejar de interrumpir lo que las personas aman y convertirse en parte de ello. Bajo esa premisa nació Havas Play, la unidad de contenidos y experiencias del Grupo Havas, que hoy opera en Chile como un aliado estratégico para las empresas que buscan generar conexiones reales y significativas con sus audiencias.

Havas Play se define como un puente entre las marcas y las pasiones de las personas. Música, deportes, gaming, entretenimiento y cultura son los territorios donde esta unidad construye vínculos auténticos entre empresas y comunidades. Como ellos mismos lo explican: “Ponemos a las marcas en el corazón de las pasiones para que dejen de interrumpir lo que la gente ama y se conviertan en parte de ello”.

Su oferta de servicios abarca seis áreas: estrategia y patrocinios, creatividad, contenido de marca, experiencias en vivo y activaciones, estudios y medición, y el desarrollo de eventos en su espacio propio HAVAS Café.

El gran diferencial de Havas Play está en la integración de creatividad, datos y medios gracias al ser parte del ecosistema Havas Village, lo que les permite entregar soluciones que no solo emocionan, sino que también generan impacto tangible en los negocios.

Para Havas Play, los contenidos y las experiencias son hoy pilares fundamentales en la construcción de valor de marca. “En un mercado saturado, las personas buscan pertenencia y significado a través de comunidades e intereses compartidos. Las experiencias, por tanto, no son un accesorio, sino un canal esencial para que las marcas logren cercanía, relevancia y lealtad”, Sebastián Haritcalde, Managing Director Havas Play Chile.

No es casual que la creación de esta unidad en Chile respondiera a una necesidad creciente: un mercado que exigía soluciones integrales de branded content y experiencias. Con más de 20 años de trayectoria a través de Havas Sports & Entertainment, la evolución hacia Havas Play marca un paso coherente con la estrategia global del grupo de crear conexiones significativas con impacto directo en el negocio.

El sector de contenidos y experiencias enfrenta un escenario exigente. Las marcas hablan más fuerte que nunca, pero las audiencias las escuchan cada vez menos. La sobreabundancia de mensajes, la dificultad para medir resultados y la necesidad de equilibrar creatividad con impacto en el negocio son algunos de los retos más relevantes.

“El estudio Meaningful Brands de Havas lo confirman: más del 78% de los consumidores no se preocuparía si muchas marcas desaparecieran, una señal clara de que solo aquellas que logren conexiones con sentido sobrevivirán y crecerán”, agrega Sebastián Haritcalde.

Frente a este panorama, Havas Play identifica grandes oportunidades: conectar desde la emoción y la pasión, generar engagement auténtico, potenciar el valor de marca a través de experiencias memorables y aprovechar la convergencia entre entretenimiento, cultura y tecnología. Su visión es clara: “Brands don’t just need attention, they need connection”. Es decir, las marcas no necesitan solamente visibilidad, sino construir relaciones reales con las personas.

“La experiencia, el contenido y el capital de marca se entrelazan para crear un círculo virtuoso: las conexiones emocionales fortalecen la confianza y la preferencia, lo que impacta positivamente en los resultados de negocio. Por eso, Havas Play reafirma que ayudar a las marcas a convertirse en parte de las pasiones de las personas no es solo un objetivo de comunicación, sino una estrategia empresarial de largo plazo”, finaliza el Managing Director de Havas Play Chile.

Havas Play y su rol en la construcción del Claro Arena: un hito para la industria del entretenimiento en Chile

La inauguración del Claro Arena marca un antes y un después en la industria del deporte y el entretenimiento en Chile, y Havas Play tuvo un rol protagónico en hacer realidad este hito.

Para Sebastián Haritcalde, Managing Director Havas Play Chile, este proyecto representa el resultado de un trabajo colaborativo excepcional, donde la creatividad y la visión estratégica fueron clave para alcanzar un objetivo que trasciende lo comercial: “Claro Arena es una alianza de largo plazo que contribuye de manera concreta a mejorar la calidad de vida de las personas, enriqueciendo sus experiencias en el deporte y el entretenimiento”.

En la misma línea, Esteban Calvo, CEO de Havas Group Chile, destaca la magnitud de este logro, definiéndolo como “un hito histórico para Chile y una alianza que marca tendencia”. Desde Havas Play, la unidad especializada en contenidos de Havas Chile, participaron desde los inicios de este visionario proyecto, aportando su expertise en marketing experiencial para crear una plataforma que integra tecnología, conectividad y experiencias únicas.

Más que un auspicio, Claro Arena simboliza un nuevo modelo de colaboración entre marcas, instituciones y audiencias, alineado con las tendencias globales. Havas Play celebra este logro como una contribución tangible al desarrollo cultural y deportivo del país.

Desde la Cámara de Empresas Creativas de Chile, contar con empresas socias que integren áreas como Havas Play, que con su visión innovadora y su compromiso con la conexión significativa entre marcas y audiencias, contribuyen al fortalecimiento de la industria creativa.